中联重科变身钢铁侠 开创营销新思路

2019-07-15 10:55

  好莱坞3D科幻巨制《钢铁侠3》在国内上映的一个多月中,接连打破了多项影史纪录,最终以7.52亿票房完美收官,并以超12亿美元的骄人战绩跻身影史全球前五。而联想、TCL、中联重科、伊利等国产王者品牌在《钢铁侠3》中的植入,成为全球影迷热议话题。其中,作为中国工程机械行业首个触电的企业,中联重科打出的整合营销组合拳,令人耳目一新。

  首创工程机械植入式营销

  这是中国工程机械制造企业首次运用好莱坞电影进行全球品牌推广,堪称中国工程机械制造企业品牌传播的一次创新与突破,体现了中联重科作为一家全球化企业所应有的品牌高度。业内人士分析指出。

  中联重科在《钢铁侠3》中的植入,将工程机械这个平日不被普通大众关注的行业,与最流行的电影元素相结合,将其在工程机械领域的技术创新、产品优势、国际化战略等成功转换成了电影语言,赋予了工程机械钢铁侠般的生动形象,实现了工程机械品牌形象从专业化向社会化的转移。

  吊车准备好了没有?影片中,钢铁侠的家被摧毁,中联重科的工程机械出马拯救了钢铁侠的家园。与以往好莱坞电影植入采用简单的商标曝光不同,中联重科的植入融入到了电影剧情中,并扮演重要角色。片中钢铁侠与生化人的激烈对决,在以中联重科产品为背景的码头,此时,中联重科的产品正在港口有条不紊地工作。

  剧中男主角Tony的高富帅形象深入人心,他变身后的钢铁侠,以创新技术为支撑,具备超人的力量和耐力,而钢铁侠的高科技、国际化、超能力、使命感以及战无不胜的勇气等诸多优秀品质,与中联重科的产品属性和品牌理念如出一辙,由此成功构建了中联重科与钢铁侠之间的品牌联想。

  整合营销大手笔打造全球品牌

  据了解,自2008年并购世界第三大混凝土机械制造商意大利CIFA公司后,中联重科迅速成为中国工程机械国际化的先行者和领导者。伴随着中联重科在国际市场的开疆拓土,品牌全球化需求日益提升。

  中联重科以好莱坞这个国际化平台为载体,借助《钢铁侠3》在全球观众中的影响力,向全世界展示了自身的品牌诉求,拉近与国际市场客户的心理距离。

  中联重科作为国内工程机械行业内的领军企业,多项产品均已获吉尼斯世界纪录,成为全球之最。这些产品高大、有气势、科技感十足,与钢铁侠的形象相得益彰,利于在电影中得到艺术化的表现。

  但是,中联并不止于简单的镜头植入,而是围绕《钢铁侠3》打出了一套整合营销的组合拳,开创了工程机械行业营销新思路。拳路1:电影上映前,中联重科钢铁侠风格的涂装重型吊车,出现在各种媒介广告上。拳路2:在今年4月举行的德国慕尼黑国际工程机械博览会(全球最大工程机械设备展之一)上,中联重科以钢铁侠为主题的展区,成为本届展会最大的亮点。拳路3:结合《钢铁侠3》制作的电影贴片广告,在观众静坐等候《钢铁侠3》开演时,赫然登场。拳路4:事件营销。在《钢铁侠3》上映期间,中联重科通过影院终端展示,新闻、专访等多种形式,将整合营销推向高潮。

  中联重科拥有世界级产品技术,市场覆盖全球97个国家和地区。伴随着国际化战略的切实推进,中联重科在全球工程机械企业排名中已上升至第六位,驶进了国际化发展的快车道。而其在全球品牌的塑造上,也从传统的线下参加国际展览的形式,向更新颖的线上传播延伸,成为工程机械行业第一个吃螃蟹的人。

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